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巨头联手:亚马逊与PUMA合作推出运动服装品牌Care Of

http://www.texnet.com.cn/ 2019-09-27 14:43:19 来源:纺织面料平台

凤凰彩票网址是什么  靠卖“电子书”起家的亚马逊无疑是今年最不缺话题的零售巨头。

  据了解,在先后涉足女装、内衣和美妆领域后,亚马逊日前与德国运动品牌Puma签署了一项协议,将合作推出运动服装品牌Care Of,共有50款产品,包括运动鞋、打底裤、T恤和配饰等等,并以防起球和防汗面料制成,系列产品于9月23日起在亚马逊平台上发售。

       从Puma角度出发,与其和亚马逊站在对立面,利用自身优势与亚马逊强强联合也许是一个新机遇

  实际上,彭博早在2017年就援引知情人士透露了相关信息,称亚马逊在和一些最大的运动服装供应商展开合作,以求发展自有品牌的运动服饰,并认为此举将在本已喧嚣的运动行业掀起新风浪,令全球几个最大的运动品牌面临新的竞争。消息传出的当天,lululemon股价一度大跌4.9%,Under Armour大跌2.8%,Nike股价也应声下滑。

  对于大本营位于欧洲的Puma而言,要想在美国运动服饰领域争夺更大的份额,与其和亚马逊站在对立面,利用自身优势与亚马逊强强联合也许是一个新机遇。凤凰彩票网址是什么自去年与Gucci母公司开云集团分道扬镳后,Puma的业绩持续加速增长,并逐渐把战略重心转移到北美市场,于8月底在纽约第五大道开设首家旗舰店,正式加入adidas、lululemon和Under Armour与Nike这一巨头的激烈竞争中。

  与71岁的Puma相比,于2012年后才主力发展时尚的亚马逊在时尚零售行业实属新人,直到2016年2月才突然低调上线7个自营服饰品牌,分别为Society New York、Lark and Ro、Scout and Ro、Franklin and Freeman、Franklin Tailored、James and Erin和North Eleven,范围涵盖女装、女包、童装和男装等,产品种类现已增至4904种,但在短短7年间已经取得了显著的业绩。

       亚马逊直到2016年2月才突然低调上线7个自营服饰品牌

  2017年后,亚马逊又从服饰销售平台,分别向上游的服饰供应链、平台的自营服饰品牌以及末端的消费体验等各个环节不断发力,令传统服饰零售商的压力越来越大。

凤凰彩票网址是什么  目前亚马逊时尚美国业务由Christine Beauchamp负责,欧洲业务则由Frances Russell领导。据业界人士预计,亚马逊目前的服装销售额在总收入中的占比约为10%至20%,随着其时尚版图的不断扩大,该业务收入有望在明年实现翻倍至850亿美元。凤凰彩票网址是什么摩根士丹利此前则发布报告预估,亚马逊占据服饰销售7%的市场份额在2020年前将提升至19%。

  目前年轻消费者越来越倾向于“先试后买”,全球支付服务提供商Klarna在一项关于“先试后买”的研究报告中发现,年轻一代消费者越来越重视无缝衔接、个性化和灵活的购物体验,超过66%的受访者表示免费且简单的退货政策是改善在线购物体验的一个关键因素,并表示如果可以在购买之前试到衣服,愿意付出更高的价钱。

  时尚服饰虽然是亚马逊自2012年之后的主力发展对象,但发展至今已经取得了显著的业绩

  这也意味着,面对其快速的送货服务与庞大的用户数据库,传统时尚零售商即使推出电商凤凰彩票网址是什么业务也不具有任何竞争优势,最终或将被聚合到亚马逊的平台上。有分析指出,虽然科尔百货、Target百货等传统零售商均在假日季实现创纪录的销售增长,但亚马逊仍超过了行业整体增长速度。

  据Coresight Research在1月28日至2月5日期间调查美国1732名成年人得出的数据结果显示,亚马逊已超过沃尔玛成为最受欢迎的服装零售商,有65%的受访者在亚马逊网站购买服装或鞋履产品,服装超越书籍、美妆和电子产品成为亚马逊网站销售最多产品。

凤凰彩票网址是什么  另有21.5%的受访者表示会选择亚马逊自有服装品牌产品,该品牌在亚马逊服装鞋履类别中的销量仅次于Nike、Under Armour和adidas。凤凰彩票网址是什么调查还显示,有19%的受访者将把部分或全部服装支出从百货商店如T.J.Maxx和Marshalls转向亚马逊。凤凰彩票网址是什么有分析指出,亚马逊受消费者欢迎的原因在于浏览方便、物美价廉的送货服务和种类繁多的商品。

凤凰彩票网址是什么  足够超前的布局与远见,让亚马逊成为近年来美国零售寒冬中的例外。据时尚头条网数据,2018年亚马逊营收达2329亿美元,盈利首次突破100亿美元。在第四季度内,亚马逊营收同比增长20%至724亿美元,盈利达30亿美元,已连续第五个季度超过10亿美元。其中亚马逊Prime会员数量已达1.01亿,62%的美国用户都成为了Prime会员,每年平均花费1400美元,非Prime会员每年平均花费600美元。

  当时尚度不再是亚马逊的绊脚石,辅以扎实的科技支撑和基础设施建设,亚马逊和传统服饰巨头们之间的距离加速缩小,市场格局正在被颠覆。自今年以来,亚马逊股价已累积上涨13%,目前市值为8747亿美元。

文章关键词: 亚马逊   PUMA   
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